Durante d\u00e9cadas, a ind\u00fastria editorial procurou otimizar a velocidade de resposta \u00e0s livrarias, leitores e distribuidores. Estar no lugar certo no momento certo, se tornou um desafio caro para grandes tiragens de primeira impress\u00e3o e estoques imobilizados volumosos de backlist. <\/p>\n\n\n\n
Como colocar o livro e o leitor no lugar certo e na hora certa? As estrat\u00e9gias variaram nas \u00faltimas d\u00e9cadas e resultaram em um modelo generalizado de novidades: uma primeira tiragem que garante uma presen\u00e7a nas livrarias que normalmente s\u00e3o servidas com poucos exemplares, mas n\u00e3o em excesso, mas o suficiente.<\/p>\n\n\n\n
Talvez por algumas semanas, at\u00e9 a chegada de novidades, o livro estar\u00e1 pacientemente aguardando seu leitor. Talvez em uma mesa de Lan\u00e7amentos, em uma vitrine ou em uma prateleira. E ent\u00e3o? Possivelmente destinado a uma filial ou armaz\u00e9m da matriz ou de volta \u00e0 editora.<\/p>\n\n\n\n
Os livros come\u00e7am a se acumular. O investimento da editora est\u00e1 vinculado. A impaci\u00eancia do autor aumenta. A frustra\u00e7\u00e3o do leitor que n\u00e3o encontra a superf\u00edcie de seu livro. Chega a obsolesc\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 poss\u00edvel encontrar outro paradigma, que n\u00e3o \u00e9 novo, mas que pode ter encontrado sua maturidade a partir de 2020. Alcan\u00e7ando tempos ideais de produ\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica (m\u00e9dia m\u00e1xima de 72 horas) e log\u00edstica eficiente, podemos optar por ter todo o cat\u00e1logo editorial vivo e estoque f\u00edsico zero. A chave est\u00e1 no gerenciamento ideal do cat\u00e1logo editorial e sua combina\u00e7\u00e3o com redes de impress\u00e3o sob demanda: metadados completos e atualizados permitir\u00e3o que o livro encontre seu leitor no lugar certo, al\u00e9m de sugerir sele\u00e7\u00f5es adaptadas \u00e0s prefer\u00eancias do leitor.<\/p>\n\n\n\n
Richard Charkin, diretor da Mensch Publishing, observa: “O desperd\u00edcio \u00e9 end\u00eamico no sistema editorial. Perda de tempo, desperd\u00edcio de materiais, desperd\u00edcio de esfor\u00e7o. Pensei que poder\u00edamos eliminar muito deste desperd\u00edcio atrav\u00e9s de decis\u00f5es inteligentes e r\u00e1pidas, evitando estoques redundantes, evitando adiantamentos n\u00e3o ganhos e d\u00edvidas incobr\u00e1veis. At\u00e9 certo ponto conseguimos, especialmente quando utilizamos a tecnologia de impress\u00e3o sob demanda. Neste caso, os livros s\u00f3 s\u00e3o fornecidos quando est\u00e3o esgotados, eliminando completamente as devolu\u00e7\u00f5es, e n\u00e3o h\u00e1 necessidade de monitorar os n\u00edveis de estoque ou se preocupar com a necessidade e o tamanho das reimpress\u00f5es”.<\/p>\n\n\n\n
As alian\u00e7as entre editoras e gr\u00e1ficas na Am\u00e9rica Latina se aceleraram a partir de 2015. Estas sinergias foram consolidadas em projetos como o Livriz Sell & Print, que integra e disponibiliza 220.000 t\u00edtulos para toda a regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
John Ingram, presidente da Ingram Content Group, diz: “Imprimir sob demanda est\u00e1 impulsionando a ind\u00fastria editorial, oferecendo uma distribui\u00e7\u00e3o digital e f\u00edsica sem interrup\u00e7\u00e3o de diversos conte\u00fados em diferentes idiomas e regi\u00f5es. Essas inova\u00e7\u00f5es est\u00e3o se espalhando pelo mundo para o benef\u00edcio de editores e consumidores.<\/p>\n\n\n\n
Os editores disponibilizam seus t\u00edtulos. Livrarias e distribuidores podem adicion\u00e1-los \u00e0 sua oferta. A pedido do leitor, a livraria encomenda o(s) exemplar(es) impresso(s) de seu fornecedor de cat\u00e1logo digital integrado com impress\u00e3o a pedido. Dentro de 72 horas, o livro chega \u00e0 livraria. “Um armaz\u00e9m virtual \u00e9 alcan\u00e7ado sem custos de manuten\u00e7\u00e3o e com resposta imediata 24 horas por dia, 365 dias por ano”, diz Dami\u00e1n Cuello, diretor da Livriz Sell & Print.<\/p>\n\n\n\n
Os custos de manuten\u00e7\u00e3o de estoque, log\u00edstica de envio e devolu\u00e7\u00e3o, perdas devido a danos no produto e obsolesc\u00eancia devido \u00e0 imobiliza\u00e7\u00e3o do estoque s\u00e3o eliminados.<\/p>\n\n\n\n
Com a combina\u00e7\u00e3o de cat\u00e1logos editoriais integrados dispon\u00edveis para todos os canais de marketing e impress\u00e3o sob demanda, a obsolesc\u00eancia chegou ao fim e ao alvorecer de um mercado editorial eficiente e rico em bibliodiversidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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